{"id":374,"date":"2017-09-26T10:14:08","date_gmt":"2017-09-26T10:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/tenttis.shh.fi\/drupmigr\/index.php\/2017\/09\/26\/mita-juhlistamme-kun-yritys-tayttaa-vuosia\/"},"modified":"2017-09-26T10:14:08","modified_gmt":"2017-09-26T10:14:08","slug":"mita-juhlistamme-kun-yritys-tayttaa-vuosia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/2017\/09\/26\/mita-juhlistamme-kun-yritys-tayttaa-vuosia\/","title":{"rendered":"Mit\u00e4 juhlistamme, kun yritys t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 vuosia?"},"content":{"rendered":"<div>\n<div class=\"field field--name-body field--type-text-with-summary field--label-hidden\">\n<div class=\"field__items\">\n<div class=\"field__item even\">\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"rindell_blogi_260917.png\" src=\"https:\/\/blogs.hanken.fi\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/rindell_blogi_260917-1.png\" style=\"float: left;margin-left: 10px;margin-right: 10px\" title=\"rindell_blogi_260917.png\">Juhlistammeko \u201dvain\u201d sit\u00e4, ett\u00e4 olemme olleet markkinoilla tietyt vuodet, vai voisimmeko juhlistaa jotakin sellaista, joka on ollut yrityksen menestyksen kulmakivi\u00e4 ajan saatossa, ns. heritage-lupausta? Olemmeko esimerkiksi aina panostaneet luovuuteen? Onko yrityksell\u00e4 heritage-lupausta, jonka ymp\u00e4rille juhlallisuudet voisi j\u00e4rjest\u00e4\u00e4?<\/p>\n<p><!-- scald=6027:sdl_editor_representation --><\/p>\n<p><!-- END scald=6027 --><\/p>\n<p><em>History marketing<\/em> antaa monia hyvi\u00e4 neuvoja siihen, kuinka yritys voi viett\u00e4\u00e4 vuosip\u00e4iv\u00e4\u00e4 tai juhlavuotta siten, ett\u00e4 niin henkil\u00f6st\u00f6 kuin asiakaskuntakin saa siit\u00e4 iloa ja hy\u00f6ty\u00e4. Voi j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 kilpailuja, etsi\u00e4 vanhinta k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 olevaa yrityksen tuottamaa tuotetta, tai vaikka antaa alennuksia syntym\u00e4p\u00e4iv\u00e4n kunniaksi ja tietysti j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 henkil\u00f6kunnalle huikeat juhlat.<\/p>\n<p>Mietimme <a href=\"http:\/\/www.vtt.fi\/sites\/BRANDNEW\/projektiesittely\">Brand New<\/a> -ty\u00f6pajassa tutkimuskumppaneidemme Skanskan, Workspacen, RTV:n ja Kiinteist\u00f6ty\u00f6nantajien liiton kanssa, miten yrityksen historia voidaan n\u00e4hd\u00e4 kilpailukeinona. Inspiraationa meill\u00e4 oli Eino Leinon sanat:<\/p>\n<p style=\"margin-left: 40px\"><em>\u201dMe emme el\u00e4 vain nykyisyydess\u00e4. Menneisyys kaikkine muistoineen, tapauksineen ja kokemuksineen el\u00e4\u00e4 meiss\u00e4. Usein voi sattua, ett\u00e4 juuri entisyys on voimakkaampi kuin nykyisyys.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Kaikilla tutkimuskumppaneillamme sattui olemaan merkkivuosi meneill\u00e4\u00e4n, joten aihe oli enemm\u00e4n kuin ajankohtainen. Miten voimme hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 yrityksemme perim\u00e4\u00e4 (<em>corporate brand heritage<\/em>) juhlavuoden suunnittelussa?<\/p>\n<p>Ensimm\u00e4isen\u00e4 teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 oli muistella, miten organisaatio on juhlistannut ja muistanut merkkivuosiaan aiemmin. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen tapahtumat jaoteltiin sen mukaan, olivatko ne yritykselle merkityksellisi\u00e4 vai merkityksett\u00f6mi\u00e4, ja vastaavasti, olivatko ne asiakkaalle merkityksellisi\u00e4 vai merkityksett\u00f6mi\u00e4. Esimerkiksi yrityksest\u00e4 kirjoitettu historiikki voi olla hyvinkin merkityksellinen sis\u00e4isesti, mutta asiakkaat eiv\u00e4t aina tule lukeneeksi sit\u00e4. Analyysiss\u00e4 meit\u00e4 auttoi nelikentt\u00e4, josta n\u00e4imme yhdell\u00e4 silm\u00e4yksell\u00e4, miten tasapuolisesti tapahtumat asettuivat merkityksen ja sidosryhm\u00e4n osalta. Voisi ajatella, ett\u00e4 parhaimpia juhlistamistapoja ovat ne, jotka ovat kaikille, niin henkil\u00f6st\u00f6lle kuin asiakkaillekin, merkityksellisi\u00e4.<\/p>\n<p>Seuraava teht\u00e4v\u00e4 ty\u00f6pajassa oli analysoida organisaation historiaa tarkoituksena kristallisoida siit\u00e4 jotakin keskeist\u00e4 liikeideasta, joka on s\u00e4ilynyt ajan saatossa kulmakiven\u00e4 yrityksen toiminnassa, vaikkapa tietynlaista toimintatapaa. Esimerkiksi Fazerin \u201dMakuel\u00e4myksi\u00e4 vuodesta 1891\u201d tai Poliisin \u201dPoliisi 200; 1816-2016; Kaikkien aikojen turvaaja\u201d ovat sellaisia. Sen j\u00e4lkeen mietimme juhlistamistapahtumia, jotka huomioivat sek\u00e4 kaikki sidosryhm\u00e4t ett\u00e4 yrityksen heritage-yritysbr\u00e4ndilupauksen, joka siis kest\u00e4\u00e4 aikaa, on yritykselle tunnusomainen ja joka on relevantti t\u00e4ss\u00e4 ja nyt sek\u00e4 tulevaisuudessa. Palautteen perusteella ty\u00f6paja sai osallistujat ajattelemaan merkkivuottaan ja sen suomia mahdollisuuksia aivan uudesta n\u00e4k\u00f6kulmasta. N\u00e4ht\u00e4v\u00e4ksi j\u00e4\u00e4, mit\u00e4 innovatiivista yritykset keksiv\u00e4t juhlavuotensa huipentumaksi.<\/p>\n<p><em>Anne Rindell<\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"mailto:anne.rindell@hanken.fi\">anne.rindell@hanken.fi<\/a><\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.vtt.fi\/sites\/BRANDNEW\">Brand New<\/a> -tutkimusprojekti<\/p>\n<p>Lue lis\u00e4\u00e4 br\u00e4ndikokemuksista julkaisustamme, joka ilmestyy vuoden 2017 lopussa, tai tule <a href=\"http:\/\/www.vtt.fi\/sites\/BRANDNEW\/ajankohtaista\">Brand New -loppuseminaariin<\/a> 19.10.2017 Hankenille!<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juhlistammeko \u201dvain\u201d sit\u00e4, ett\u00e4 olemme olleet markkinoilla tietyt vuodet, vai voisimmeko juhlistaa jotakin sellaista, joka on ollut yrityksen menestyksen kulmakivi\u00e4 ajan saatossa, ns. heritage-lupausta? Olemmeko esimerkiksi aina panostaneet luovuuteen? Onko yrityksell\u00e4 heritage-lupausta, jonka ymp\u00e4rille juhlallisuudet voisi j\u00e4rjest\u00e4\u00e4? History marketing antaa monia hyvi\u00e4 neuvoja siihen, kuinka yritys voi viett\u00e4\u00e4 vuosip\u00e4iv\u00e4\u00e4 tai juhlavuotta siten, ett\u00e4 niin henkil\u00f6st\u00f6 <a href=\"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/2017\/09\/26\/mita-juhlistamme-kun-yritys-tayttaa-vuosia\/\">&#8230;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-374","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cers-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=374"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hanken.fi\/cers\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}